2026年以来，国内马拉松赛事热度持续攀升，开年即迎来赛事举办高峰。记者从相关统计数据获悉，截至今年3月中旬，全国已成功举办马拉松赛事78场，上半年已成为全年马拉松赛事最密集的时段。据中国田径协会公布信息，2026年经其认证并已定档的马拉松赛事共计492场，赛事供给保持稳定增长态势。
赛事热度的持续走高，直接体现在报名数据的大幅突破上。其中，无锡马拉松以49.56万人的报名人数，创下国内单场马拉松赛事报名历史新高，成为今年马拉松赛事的“流量标杆”。与此同时，武汉、兰州、重庆、厦门等国内头部马拉松赛事，报名人数均突破20万，“一票难求”成为多地赛事的常态，大众参与马拉松运动的热情持续释放。
赛事的火爆直接带动“跟着赛事去旅行”成为民众出行新趋势，也推动体育消费向场景化、精细化方向升级。记者了解到，围绕马拉松赛事，已形成涵盖交通接驳、装备租赁、能量补给、康复理疗、赛事旅游、住宿保障等在内的全链条服务体系，成为拉动消费的新引擎。
在众多衍生服务中，赛事住宿成为影响跑者参赛体验的核心环节。记者走访了解到，对于异地参赛的跑者而言，住宿距离赛场的远近、早餐供应时间、退房灵活性以及运动配套设施的完善程度，直接关系到其备赛状态与赛后恢复效果，也是跑者赛前选择住宿的核心考量因素。
据悉，随着马拉松赛事的常态化举办，各地正积极优化赛事配套服务，尤其是住宿服务的升级完善，不少酒店推出跑者专属服务，政企联动推出惠民住宿方案，进一步贴合跑者需求，推动马拉松赛事与文旅、消费深度融合，助力城市经济高质量发展。
服务深化：赛事经济崛起，酒店配套服务新范式
面向庞大的马拉松参赛人群，华住集团依托3亿+会员体系与全国12000+门店网络，持续推进住宿服务场景化升级。华住会联合旗下桔子酒店，率先打造马拉松友好住宿服务，紧扣跑者赛前备战、赛中便利、赛后恢复核心需求，构建全流程专业化赛事配套，推动酒店服务与体育赛事深度融合。
精准破局：全流程精细化服务，筑牢跑马友好核心壁垒
华住会与桔子酒店的马拉松友好服务，形成赛前、赛中、赛后完整服务闭环，跑者可通过华住会APP直接预订带“马拉松友好”标签的专属门店。
赛前，酒店将赛事日早餐提前至最早5:30开放，设置碳水补给、咖啡面包、低脂健康三大专区，科学搭配高能量、易消化餐食，为跑者储备体能。赛中，依托密集门店布局，多家酒店步行可达赛场，并免费开放大堂卫生间等便民设施，提升参赛便利性。赛后，会员可享受最晚16:00延迟退房，搭配24小时健跑房、自助洗烘房，帮助跑者快速缓解疲劳、清洁装备，全方位解决跑者住宿痛点。
集团赋能：全链路支撑，让马拉松友好服务规模化落地
华住集团以全链路资源与标准化运营，为马拉松友好服务提供强力支撑，推动服务快速落地全国金标、银标赛事城市，实现跨区域、规模化覆盖。
在运营上，华住执行统一服务标准，从流程、培训到餐食、设施均保持一致，保障全国跑者体验统一。除桔子酒店外，华住旗下多品牌陆续加入马拉松友好阵营，服务矩阵持续扩大。同时，华住会面向会员推出专属福利，会员可通过积分抽奖赢取扬马、大连马等赛事预登记名额，缓解“中签难”。在扬州半程马拉松等赛事中，华住更将服务延伸至赛场，设立补给站与助威点，实现“住宿保障+现场护航”的全场景覆盖。
校对潘政
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